抖音短视频没流量?掌握这个规则,播放量从1到1000万 !

原创 tonny  2020-10-18 15:02  阅读 25 次 评论 0 条

抖音如此火爆,背后的功臣肯定少不了算法。抖音的算法是极具魅力的。这个魅力在于,抖音的流量分配是去中心化的。

一、什么是抖音流量池?

通俗的理解可以是这样的:在抖音,发布任何一个作品后,抖音会根据作品内容,把作品推荐给可能对作品感兴趣的一片人群,把这片人群的合集“可视化”的理解成了一个池子。池子里面的每一滴水,可以理解成人群中的每一个个体。

抖音流量池可以说是直接影响着视频的播放量等重要的数据。

所有的抖音用户,你拍的任何一个视频,无论质量好还是质量坏,发布了之后一定会有播放量,从几十到上千都有可能。这个我们把它叫做流量池。其次,抖音会根据算法给每一个作品的人分配一个流量池。之后,抖音根据你在这个流量池里的表现,决定是把你的作品推送给更多人,还是就此打住。因此,抖音的算法让每一个有能力产出优质内容的人,可以得到跟大号公平竞争的机会。

▲图片来源于网络

二、抖音流量池的等级以及分配规则

想进入更好的流量池,首先要知道抖音流量池有怎样的规则。

抖音流量池指的是在视频发布之后,会将该视频率先投进一个流量池,通过分析这些人观看该视频的效果后,再决定是否会提升到下一个档次。

而大多数人的账号在刚发作品的时候,播放量大概都在500以下,我们称之为初始播放量。也就是说,如果你的作品在不存在违规(不适宜公开)或带有敏感词和违禁词的情况下,平台都会给到作品一个500的曝光,然后根据这500次曝光的反馈数据,来决定是否继续曝光或停止曝光。如果你的播放量在500以下,那么就要从你的视频内容和标题里面找原因了。

如果这些视频有百分之十的点赞率或60%的完播率等数据,平台就会判定这个视频内容受欢迎,将视频推荐给二级流量池,人数会更多,然后继续分析视频播放效果,判断是否继续提升流量池档次。

依次类推,如果视频的质量很高,将会进入到越大的流量池,通过一个个流量池的检验之后,视频质量得到保证的情况下才会推送给大部分的用户。

▲图片来源于网络

抖音流量池每一轮推荐量的数据范围:

第一次推荐量在200~500左右(初级/冷启动流量池)

第二次推荐量在3000左右

第三次推荐量在1.2万~1.5万左右(中级流量池)

第四次推荐量在10万~15万左右(中级流量池)

第五次推荐量在20~80万左右

第六次推荐量在200~300万左右(高级/精品流量池)

第七次推荐量在700~1100万播放量左右(高级/精品流量池)

第八次推荐会进行标签人群推荐这时候的量级在3000万+

▲图片来源于网络

三、抖音流量池参考标准

流量池主要参考评论数、转发数、点赞数、完播率这四个维度的数据,来分析视频是否值得被推荐。

首先完播率是第一要素,如果你的视频别人都没看完就划走了,说明你的视频没有吸引力,这样的次数多了,AI算法就会判断为低质量视频,那么播放量自然是上不去的。所以提升播放量的第一关就是想办法提升完播率。

其次,转发率、转发到抖音动态、朋友圈、微信、QQ、或是下载等,都算是转发,转发越高说明你的视频很受用户喜欢,自然会提升播放量。但是,如果是前期播放量还没过500的情况是不能下载的,所以在前期的时候,抖音的评论和点赞就很重要了。

▲图片来源于网络

简单来说

前期:完播率>评论率>点赞率>转发率>音乐使用率

中期:完播率>转发率>评论率>音乐使用率>点赞率

没有后期。

这种机制的好处是,即使你的账号是0粉丝,也有可能出现爆款的视频,这对于一些新人用户来说是比较有帮助的。

对老账号来说,积累了一定的粉丝数量,就可以考虑进行变现手段,逐步考虑赚钱方法。

四、合理运用dou+

在作品接近下一个流量池上不去的时候,可以尝试通过投DOU+来突破下一个流量池。但是,被投放dou+的视频,最好达到以下数据,这预示着作品有能火的苗头。

  1. 完播率:尽量选择15-30s之内
  2. 点赞率:如果点赞率达到了5%-10%
  3. 转发率:转发率在1%左右
  4. 评论率:1%左右

五、总结

需要强调的是,为了鼓励播主的创新,抖音在视频推荐机制上也进行了相应调整。

对于一些富于创意且在平台上存在的量较少的视频,平台往往会为其提供更多的推荐机会,给予其更多的曝光机会。

因此,与千篇一律的同质化内容相比,这些富于新意的原创视频往往更容易获得成功。

深入了解流量池之后,相信大家会更加清楚的知道抖音算法推荐系统的运营方式,帮助自己优化抖音运营工作。

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